Chef de publicité

Il assiste son chef de groupe ou son directeur de clientèle et gère lui même un ou plusieurs budgets.
Sa mission consiste à coordonner les services internes et externes de l’agence qui interviennent sur les plans techniques et créatifs dans l’élaboration des campagnes. A ce titre, il participe à la définition (selon l’état du marché, l’identité du produit ou de la marque, etc.) et à la présentation des campagnes : présélection des projets créatifs et défense de ces derniers devant l’annonceur.
Il est chargé de définir une stratégie de communication qui soit à la fois adaptée au produit et conforme aux desiderata de l’annonceur, puis d’établir un document qui en reprendra les points essentiels.
Cette sorte de cahier des charges, baptisé copy strategy, servira de base de travail aux créatifs.

Formation

Une formation commerciale s’avère indispensable, type école de commerce ou second grade universitaire en marketing ou communication. Mais il existe également des cursus spécialisés qui peuvent compléter une formation générale, ou être fait seuls.

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